Meer in huis dan je denkt

19 sept 2010

“Je hebt meer in huis dan je denkt!” Met deze pay off heeft de Hulpverleningsdienst Groningen in februari 2010 met succes campagne gevoerd. Quint Result heeft voor de Hulpverleningsdienst Groningen een effectmeting verricht en die campagne is ingezonden voor de Galjaardprijs. Dit jaar zijn er 17 kanshebbers voor de Galjaardprijs 2010. Effectieve, innovatieve en inspirerende projecten die gedragsbeïnvloeding teweeg hebben gebracht op het vlak van overheidscommunicatie, komen hiervoor in aanmerking.

Doel van deze veiligheidscampagne: inwoners van de provincie Groningen stimuleren hun noodpakket aan te vullen en het vergroten van het risicobewustzijn. En dat is gelukt. Uit de effectmeting van onderzoeksbureau Quint Result bleek dat 43% beter weet wat te doen in een noodsituatie en dat maar liefst 1 op de 4 ondervraagden na de campagne het noodpakket heeft aangevuld. Communiceren over risico’s en rampen is een lastig onderwerp, aangezien Nederlanders aangeven zich erg veilig te voelen in hun leefomgeving. Toch is het handig om een paar flessen water in huis te hebben voor als de kraan het niet meer doet of een zaklamp wanneer de stroom uitvalt. Er is gekozen voor een positieve insteek. De doelgroep wordt niet gewezen op wat ze niet goed doet, maar wat ze al wél goed doet. Dat is een primeur in overheidscampagnes die over veiligheid gaan. Het is een campagne met een serieuze boodschap, maar met een vleugje humor. Het thema 'zelfredzaamheid' wordt in Nederland steeds belangrijker. Deze campagne past naadloos in deze ontwikkeling, en in het beleid van de overheid in Groningen die vraagt om zelfredzame burgers. Dankzij de zorgvuldig uitgekiende middelenmix, waaronder een ansichtkaart, radiospotjes, posters, stickers, advertenties en een website, was de naamsbekendheid van de campagne ruim 38%. Daarnaast wordt de campagne gewaardeerd. Een ruime meerderheid vindt de campagne begrijpelijk (78%), informatief (72%) en geloofwaardig (69%).

Bron: http://galjaarddag.logeion.nl/inzendingen

Meer informatie over de campagne: http://www.jehebtmeerinhuisdanjedenkt.nl